神经营销

测量生理和神经信号

众所周知，客户在描述自己的偏好或决策过程时是不可靠的，但测量他们的非意识信号可以提供这种洞察力。使用生物传感器技术来测量注意力、情绪和参与度的优势是显而易见的：为买家提供产品和服务的附加值，以及增加公司的投资回报。iMotions将全方位的消费者神经科学工具结合在一个平台上；面部编码、眼睛跟踪和生物特征数据，如心率、皮肤电流反应和脑电图，以测量大脑活动。

神经营销的今天和明天

神经营销方法（备忘单）

品牌认知

量化您的品牌认知

回忆，或者人们对一个品牌的记忆程度，很难量化。用眼动追踪等行为数据补充问卷，可以通过强调如何改善视觉元素来确保品牌知名度。同时将凝视模式与基于大脑的测量、面部表情分析和出汗数据相结合，以深入了解客户的动机、偏好和决策。这些信号有助于为创意广告、产品开发、定价和其他营销领域提供信息。

情绪在购买行为中的权重

神经营销破除的5个营销神话

两种并排的可乐产品，通过生物传感器收集新的消费者见解

结合眼动追踪、面部表情分析和调查，让你的品牌第一次就做好。

使用眼动追踪检测视觉注意力

广告测试

查看哪些内容引起关注

避免在下一次广告活动中损失数百万美元。在你的创意上线之前，生物识别数据会验证你的观众是否兴奋、感兴趣、分心或无聊。您不再受焦点小组或调查问题的后勤限制。

如何操作：使用生物识别技术进行广告测试

将神经科学引入高风险广告测试

UX/UI

用户体验测试

使用iMotions可以同时捕捉视觉注意力、行为注释、生理反应和情绪反应。通过基于屏幕的眼动追踪，您可以看到热图、感兴趣的区域和导航路径。面部表情分析将告诉你用户对内容的情感表达，GSR可以让你知道是否建立了情感联系。结合这些将诊断用户的痛点，并确定如何避免它们。

确定用户界面对任务完成和用户偏好的影响。对页面和按钮进行A/B测试并评估转换。了解视觉注意力和滚动/浏览模式，诊断应用程序中的困惑区域，并测量移动体验中的参与度。

如何进行网站用户体验和可用性测试

为每个人提供简单的移动用户体验和用户界面测试

使用热图聚合和可视化行为

通过店内测试优化每个人的购物体验。

购物者行为

了解人们在做什么以及为什么

研究消费者行为应该发生在顾客购物的地方，从电子商务到店内。当参与者浏览货架时，为他们配备眼动追踪眼镜，或者在电子商务结账过程中测试他们的注意力、挫败感或眼球运动。所有这些数据都会在iMotions中同步并可视化，以进行进一步分析。

店内货架测试

未来趋势：眼动追踪

VR、EEG和iMotions——下一级神经营销研究

实时调查

勘察设计与集成

无论您是在开发原型、优化包装还是进行开箱研究，最终用户的反馈都是无价的。内置的iMotions Survey功能提供了灵活的工具，可以设计带有图像、likert量表、多选或文本输入答案的问卷，以将参与者的陈述答案与生物传感器的非意识反应进行三角测量。iMotions测量工具始终包含在您的软件许可证中，因此测量集成非常容易。

如何设计问卷

iMotions内置的调查选项使iMotions套件成为消费者洞察的强大工具。

与神经营销机构合作或通过我们的学院培养您的技能–iMotions可以提供帮助。

市场调查

深入挖掘并取得关键成果

为了在新的消费者神经科学技术方面保持领先地位，市场研究人员需要熟悉神经营销方法中使用的生物传感器和设备。首先，与有兴趣与您交流市场研究技能的神经营销公司合作。我们可以通过我们的客户社区建立联系。或者加入iMotions Academy，在那里您可以获得使用生物传感器分析数据的实用知识。

生物传感器如何用于产品开发

iMotions学院

iMotions功能亮点

视觉注意力

使用眼动追踪器查看人们注意到了什么，没有注意到什么

情绪测量